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企业竞争力九力分析模型的简介

归档日期:07-16       文本归类:企业模型      文章编辑:爱尚语录

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  企业竞争力是企业在市场竞争中谋求并保持最大收益的能力,获利能力越强的企业,其生存能力也必然越强。企业如何在一定时期内,不断适应外部环境变化,合理运用各种资源、提供产品与服务的过程中建立其生存与发展能力并形成竞争优势,显得尤为必要。竞争分析即是使企业充分利用自身优势和环境机会,实现对自我认识的手段。 研究企业竞争的方法颇多,如PEST分析(总体环境分析)。BCG矩阵和价值链分析,基准分析、竞争者档案研究等等,但其中最为经典的方法,当推SWOT分析法与“五力分析”方法。SWOT分析是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析企业的优劣势、所面临的机会和威胁的一种方法。其中优劣势分析主要着眼于企业自身的实力及与竞争对手的比较,而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上,但外部环境的同一变化给具有不同资源和能力的企业带来的机会与威胁却可能完全不同,故而两者之间又有紧密的联系。

  “五力分析”方法是美国著名战略专家波特教授提出的企业竞争优势理论。该理论认为在任何产业都有五种竞争力量控制着产业的竞争规则,它们从整体上决定着产业的盈利性。这五种力量分别是产业新进入的威胁。供货商的议价能力,买方的议价能力。替代品的威胁及现有企业的竞争。由于任何一个产业中普遍存在着上述五种竞争力量,企业为在行业竞争中占据有利位置,管理者必须对本企业的优势和竞争对手的劣势进行分析,然后选择一种对自己有利的竞争战略。波特为此提供了三种可供选择的方案,分别为总成本领先战略。别具一格战略和专一性战略。

  SWOT分析法与“五力分析”方法各有所长。前者能较客观而准确地分析研究一个企业或组织的现实情况,有利于领导者和管理者在企业的发展上做出较正确的决策和规划,后者则有助于从产业的角度分析企业的竞争优势,并可帮助其选择对已有利的竞争战略。然而,两者的缺陷也是显而易见的,其共同点在于,由于强烈的目标性与功利性而只是关注企业的几个侧面,在不同程度上忽略了整体,便不能实现对其资源的全面认知。但对于具体的企业而言,它需要对自己各个侧面的竞争力的把握一目了然。在现代社会里,倘若一个企业不能从整体上全面认识已有资源并实现有效整合,那么对于其任何决策与行动而言,显然是极其不利的。

  从一个较长的时间跨度采考察企业的综合竞争力,应采用辨证的方法,在全面考虑到其外部环境和内部属性的基础上,不仅考察其现实的、既有的竞争力,也考察其潜在的、发展的竞争力,不仅考察其产品。技术和规模上的竞争力,也考察其机制、决策、管理上的竞争力。对于现代企业的生存与发展,竞争力应是一种资源。这种资源首先是企业的内部属性在其外部环境中创造出来的;其次它能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用,是一种动态资源,能像资本一样在运营过程中实现增值。

  将竞争力作为企业资源的基本观点,为对企业竞争力进行整体分析提供了基础,这是构建“九力分析模型”的前提。此种整体分析应能明确描述企业较为稳定与静态的内部属性,同时也能体现企业外部变动不居的动态属性;当然,根据系统论的观点,我们还必须注意到这种内部属性与外部属性之间的相互作用,即两者之间的关系。

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