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【管理学年鉴】企业成长的双元模型:平台增长及其内在机理

归档日期:05-26       文本归类:企业模型      文章编辑:爱尚语录

  刘江鹏.企业成长的双元模型:平台增长及其内在机理[J].中国工业经济,2015(06):148-160.

  今天,中国企业借助互联网技术,依托平台突破产业边界运营,以不同方式获得内涵式、跨界型快速增长,其中小米、阿里、奇虎360、腾讯等企业就是这种成长类型的典范。在需求面以及供给面上价值链的设计、制造、营销、运营各个区段,都可以有不同的平台形式,并且随着互联网技术的持续发展,平台的具体表现形式也在不断地细化为具体产品、服务或独特资源。而且在大规模商业化、创新方面,平台与企业、市场之间存在替代效应。该文基于价值链、价值网络理论,围绕商业生态系统、平台增长、供给面、需求面等相关概念,从关联链和价值形成两个维度构建互联网经济时代企业成长理论,即“双元模型”;结合当前互联网背景下一些企业快速成长的实践,探索依托平台实现企业成长的具体形式和内在机理,并从打造商业生态系统、建设大数据分析能力、提升价值专属特性、培育动态能力4个层面对企业如何实现平台增长提出对策建议。企业成长的具体形式:第一,供给面平台增长是指企业以供给面的资源为战略基石,依托平台机制、整合资源,实现从供给面到需求面传递价值的成长方式。从组织间关系视角看,价值创造有“竞争”和“合作”两种方式。第二,需求面平台增长指企业依托平台聚集市场(消费者/顾客)需求,并以此为杠杆,使供给面的技术能力与聚集的市场需求产生价值协同,获得超额的经济租金,实现从需求面到供给面传递价值的成长方式,即需求聚集可以使市场机会更加容易被识别、捕获。第三,混合式平台增长是指企业通过打造新平台或利用商业生态系统中已经存在的平行进行协调,通过供给面的技术能力与需求面的市场能力有效耦合实现成长的方式。企业成长的内在机理:第一,平台增长的前提条件——依托互补性资产,打造商业生态系统。第二,平台增长的核心环节——推动显性平台和隐性平台有效组合,建设大数据分析能力。第三,平台增长的竞争手段——提升价值专属特性,增强价值捕获的能力。第四,平台增长的根本力量——培育动态能力,实现平台增长。

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